Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Citra Destinasi Keunikan Objek Wisata Pancuran 13

Abstract

Artikel ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan dalam meningkatkan citra destinasi keunikan Objek Wisata Pemandian Pancuran 13 di Guci Kabupaten Tegal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi khusus yang menganalisis data primer dari observasi dan data sekunder studi literature serta analisis media. Kerangka analisis yang digunakan adalah Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, and Promotion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik utama Pemandian Pancuran 13 terletak pada sumber air panas alami dan keindahan alam. Strategi promosi saat ini cenderung focus pada visualisasi daya tarik alam melalui media social dan artikel berita. Meskipun, potensi kearifan lokal seperti tradisi Ruwat Bumi dan simbol budaya telah diperkenalkan, pemanfaatnya dalam strategi komunikasi belum optimal. Penetepan harga tiket masuk dinilai realtif sesuai dengan fasilitas dan manfaat kesehatan yang ditawarkan. Aspek tempat didukung oleh lokasi strategis, sementara promosi memiliki peluang untuk diperkuat dengan menonjolkan keunikan budaya secara lebih mendalam. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pengembangan strategi pemasaran yang lebih holistic dan terintegrasi dengan penekanana yang lebih kuat pada keunikan budaya lokal berpotensi signifikan dalam meningkatkan citra destinasi dan menarik segmen wisatawan yang lebih luas, sheingga memperkuat daya saing dan keberlanjutan objek wisata Pemandian Pancuran di Guci Kabupaten Tegal.